在更講究技巧和合理性的“后相親時代”，婚戀網(wǎng)站已成為繼同學(xué)、同事、朋友關(guān)系發(fā)展成為眷屬的又一流行途徑。然而，隨婚戀網(wǎng)站用戶基數(shù)的上升，不良和欺騙現(xiàn)象也日益攀升。

“據(jù)客服部門統(tǒng)計，直接產(chǎn)生經(jīng)濟損失的人數(shù)已占總?cè)藬?shù)約幾萬分之一?！?月1日，百合網(wǎng)CEO田范江在接受記者采訪時指出，“這雖不是非常龐大的受害比例，但對當(dāng)事人卻是百分之百的傷害。”

當(dāng)日，百合網(wǎng)宣布正式推行“婚戀網(wǎng)站實名制”，要求所有注冊新用戶必須填寫實名，并通過公安部門進行身份認證。區(qū)別以往其他婚戀交友網(wǎng)站提供選擇性的實名認證，這是一套強制執(zhí)行的實名制，用戶除需提供包括真實姓名、身份證和手機號碼外，今后還可能被要求提供包括用戶的學(xué)歷認證、財產(chǎn)認證等其它認證。

百合網(wǎng)當(dāng)日也宣布與國政通達成戰(zhàn)略合作。國政通CEO黃海珈透露：國政通正在組建網(wǎng)站聯(lián)盟體系，參與公司包括新浪網(wǎng)、珍愛網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)公司，只要一家網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)有用戶身份信息被他人盜用情況，也能立刻查出這些信息是否在更多網(wǎng)站上被濫用。

“而冒用他人信息一旦被發(fā)現(xiàn)，將承擔(dān)相關(guān)法律風(fēng)險?！秉S海珈說，“這或?qū)⒂行Т驌魝€人身份隱私日漸被誤用、濫用的嚴峻社會現(xiàn)象?！?/p>

提速實名制

國外婚戀交友網(wǎng)站主要以會員制形式進行，會員付費時和信用卡綁定，身份信息能得到有效核實，但國內(nèi)付費用戶則低得多。以世紀佳緣為例，2011年第三季度，其平均每月付費會員僅占活躍用戶數(shù)的22.5%左右。

“實行實名制前，百合網(wǎng)一個月約接到一千多次投訴。按500萬活躍用戶算，大概是五千分之一?！碧锓督Q，但投訴中包括一些產(chǎn)生懷疑并未真正產(chǎn)生傷害的用戶，真正受到傷害的用戶比例大概是幾萬分之一。

目前，婚戀網(wǎng)站注冊的男女比例約為6：4。男性更易接受婚戀網(wǎng)站的認識方式，不過女性一旦注冊，交友表現(xiàn)更為認真、真誠。而不良用戶在婚戀網(wǎng)站的欺騙方式主要為：通過騙取感情獲得財、色。

來自世紀佳緣、百合網(wǎng)等主流婚戀交友網(wǎng)站的案例統(tǒng)計分析，受傷害群體主要集中在35至50歲的離異、單身女性。“這部分女性擁有一定經(jīng)濟實力、內(nèi)心更渴望獲得家庭溫暖，往往更容易成為被欺詐的對象群體?！笔兰o佳緣CEO龔海燕告訴記者。

此外，一些心態(tài)未擺正、每天期待奇跡降臨的用戶也是高危人群。據(jù)《2011中國人婚戀狀況調(diào)查報告》：有68.3%女性認為男性要有房才能結(jié)婚。但以世紀佳緣為例，網(wǎng)站上登記“已買房”用戶約僅超過網(wǎng)站總用戶數(shù)的10%，而登記“已購車”用戶僅為200萬左右，與世紀佳緣5000多萬注冊相比，也僅在4%左右。

“抓住一小部分用戶對經(jīng)濟條件的高要求，不法分子就可能冒充所謂成功人士進行敲詐和欺騙。”龔海燕說，反而一小部分真正非常有實力的高端用戶，更希望隱瞞自身的實際經(jīng)濟狀況。

據(jù)統(tǒng)計，目前大部分受害用戶以被騙取幾百元或幾千元的小額金錢為主，但最高案例也曾達到幾百萬元。此外，還有諸多隱忍、不愿對外透露被騙的用戶。而針對這種現(xiàn)象，婚戀交友網(wǎng)站目前普遍做法是，在多處顯著位置增設(shè)提醒信息。

“這起到巨大幫助，如果沒有提醒信息，欺騙案數(shù)可能要增大十倍。”田范江說道。另世紀佳緣、百合網(wǎng)等多家網(wǎng)站也已根據(jù)經(jīng)驗和技術(shù)手段幫助用戶分析是否可能存在欺詐行為，如用戶是否反復(fù)更換IP地址、20多歲女孩發(fā)信給60多歲的男士等都可能存在一定風(fēng)險，對此網(wǎng)站會發(fā)提醒信件。

“但技術(shù)、教育都只是防被欺騙的部分手段，不能完全規(guī)避欺詐現(xiàn)象?！碧锓督J為，實行實名制完全必要。根據(jù)田提供的數(shù)據(jù)：2011年底，百合網(wǎng)曾試運行實名制兩個半月，不良和欺詐行為的投訴在這一期間下降70%，剩下30%投訴中，有85%都是對非實名用戶的投訴。

同時試運行期間，用戶量流失也并未如預(yù)期嚴重。“我們曾預(yù)計流失量最高可達40%-50%，但最后這一流失量控制在了20%以內(nèi)?！碧锓督瑫r指出，實名制實施以來，新注冊活躍用戶中完成實名認證比例超過90%，而每日活躍用戶中，實名認證用戶比例超過60%。

不過，對商業(yè)網(wǎng)站而言，實名制也將帶來更多經(jīng)濟負擔(dān)。如百合網(wǎng)與國政通的實名制合作，一位用戶身份認證需要兩元錢，這筆費用如果由婚戀網(wǎng)站承擔(dān)，一年需花費約1000萬元。

“與國政通達成戰(zhàn)略合作后，這一筆費用將有折扣，但每年單純?yōu)榇隧椪J證的花費仍將至少幾百萬元。”田范江表示，這還不包括流失走的非實名會員的VIP收費：“此前，不法分子最喜歡購買VIP服務(wù)，因為看上更有信任度?！?/p>

迎變行業(yè)細分

目前，百合網(wǎng)是中國第一家強制執(zhí)行“實名制”的婚戀交友網(wǎng)站。此前，百合網(wǎng)一直穩(wěn)居婚戀交友網(wǎng)站第二名位置，僅次于世紀佳緣。去年9月，美婚戀網(wǎng)站巨頭Match收購珍愛網(wǎng)20%股權(quán)后，在全國主流城市大范圍投放廣告，用戶數(shù)直逼甚至超過百合網(wǎng)。

針對百合網(wǎng)實行“實名制”是否有曲線求勝的意圖，田范江稱，“珍愛網(wǎng)和百合網(wǎng)是兩種模式，前者以呼叫中心進行，收費昂貴；我們則是互聯(lián)網(wǎng)模式。兩者是梨和蘋果的區(qū)別。”

類似百合網(wǎng)等婚戀交友網(wǎng)站的更大難題恐怕來自其它交友網(wǎng)站的分流。

近幾年隨SNS（社交網(wǎng)絡(luò)）和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新型交友形式也日益迭出，如微博、微信、陌陌甚至主打職業(yè)交友的天際網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺，都可能成為交友新陣地。

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