過(guò)去五年，很多傳統(tǒng)企業(yè)的CEO、董事長(zhǎng)的心態(tài)發(fā)生了一個(gè)特別有意思、但截然相反的變化。五年前，他們思考要不要做電子商務(wù)、要不要互聯(lián)網(wǎng)化，有沒(méi)有必要做這個(gè)事情。

　　最近一年，又有企業(yè)高層經(jīng)常問(wèn)這樣一個(gè)問(wèn)題，“假如我做互聯(lián)網(wǎng)，會(huì)不會(huì)比現(xiàn)在活得更好？”，我們的答案是不一定，但如果你不做，你的企業(yè)一定會(huì)死。所以，對(duì)他們來(lái)講，就是要盡快地去進(jìn)行電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)，要盡快地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng)。

　　到底是什么讓他們改變心態(tài)？只有三個(gè)字——互聯(lián)網(wǎng)!

　　什么是互聯(lián)網(wǎng)呢？我們經(jīng)常用一個(gè)例子回答：其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)和水電一樣，它不神秘但威力巨大。100年前，有電的企業(yè)是非常了不起的，但今天沒(méi)有人以企業(yè)有電而引以為傲，因?yàn)殡娛菬o(wú)所不在的。所以，未來(lái)二三十年所有的企業(yè)都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，所有的企業(yè)都會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)武裝起來(lái)，這是我們看到的互聯(lián)網(wǎng)，它是一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施。

　　如果你回看第一、二次世界大戰(zhàn)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)特別有意思的現(xiàn)象，每一次交戰(zhàn)雙方無(wú)論誰(shuí)先采用新武器，最開始他往往能占上風(fēng)，但大約6個(gè)月到12個(gè)月后，當(dāng)對(duì)方也采用同樣武器后，勝負(fù)就又回到戰(zhàn)爭(zhēng)的本質(zhì)——士兵的意志、國(guó)家的資源和人心的向背。

就拿“雙十一”來(lái)說(shuō)，這是阿里巴巴為整個(gè)社會(huì)創(chuàng)造的一個(gè)購(gòu)物節(jié)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)特別有趣的現(xiàn)象，三四年前還有淘品牌，這是在天貓、淘寶上誕生、發(fā)展的品牌，當(dāng)時(shí)這些品牌風(fēng)頭正盛。但從2012年開始，淘品牌幾乎消失了，其實(shí)這就體現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)就是工具”的特點(diǎn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)被傳統(tǒng)企業(yè)掌握之后，其本質(zhì)還是你所在行業(yè)的本質(zhì)。比如我經(jīng)常說(shuō)，淘寶其實(shí)就是“互聯(lián)網(wǎng)+集市”;百度就是“互聯(lián)網(wǎng)+小廣告”;攜程就是“互聯(lián)網(wǎng)+旅行社”;美譽(yù)夢(mèng)就是“互聯(lián)網(wǎng)+網(wǎng)站建設(shè)”。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)只是把這種供需的模式以一種更有效率、更有經(jīng)濟(jì)規(guī)模的方式實(shí)現(xiàn)，因此我們看到了谷歌，我們看到了百度，我們看到了Facebook，他們沒(méi)有創(chuàng)造新的東西。所以，互聯(lián)網(wǎng)是工具，“互聯(lián)網(wǎng)+”才是我們需要找的東西，每個(gè)企業(yè)應(yīng)該通過(guò)找“互聯(lián)網(wǎng)+”找到自己的立足點(diǎn)。

　　每一個(gè)階段的初期，其實(shí)就像溫水燉青蛙的水，最開始你感受不到它的溫度，當(dāng)你感受到它的溫度的時(shí)候，已經(jīng)沒(méi)有力量跳出來(lái)。如諾基亞，2001年其市值高達(dá)1570億美元，但微軟最終僅以72億美元收購(gòu)了諾基亞手機(jī)部門。難道諾基亞沒(méi)有品牌嗎？資金不足嗎？缺少人才嗎？當(dāng)然不是，最重要是諾基亞這只青蛙，沒(méi)有很快地感受到不斷上升的水溫，當(dāng)它發(fā)現(xiàn)時(shí)，已經(jīng)不具備跳出的能力。

　　其實(shí)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者不要害怕，互聯(lián)網(wǎng)并不神秘，但它威力巨大。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者現(xiàn)在所要做的，就是把它拿來(lái)，看它如何與你企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)合，怎么通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化、再造你的商業(yè)流程，這樣的做法不僅可以讓創(chuàng)新技術(shù)在為你所用，又不至于斷掉自己的后路。

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